Negli ultimi anni la maggiore attenzione verso la sostenibilità ha posto le basi per un dialogo più aperto e informato tra imprese, consumatori e legislatori. Come si riflette questa tendenza sugli interessi degli italiani? Prova a rispondere Karma Metrix, società che misura la sostenibilità digitale, attraverso un’analisi delle ricerche legate alla sostenibilità fatte dagli italiani sul motore di ricerca più̀ utilizzato nel mondo, Google, nel corso del 2023.
La sostenibilità si è affermata come protagonista nel 2023, con un totale di ricerche online passato da 6,5 milioni a 7,6 milioni (+17%). Non tutti i temi, però, hanno avuto lo stesso andamento: le ricerche su “inquinamento e climate change” hanno visto un calo (-23%), che potrebbe suggerire maggiore conoscenza del problema e quindi un calo di ricerche più “generiche”, mentre sono in aumento le ricerche su "sostenibilità, esg e agenda 2030” (+66,3%) e quelle sulla mobilità (+115%).
Il settore dei veicoli elettrici, anche se con un leggero calo del -4% nei volumi delle ricerche, rimane un argomento forte per gli italiani, rispecchiando il maggiore interesse del mercato: tra le dieci parole chiave più cercate, Karma Metrix rileva una forte presenza di termini legati alla mobilità sostenibile, incluso il brand “Tesla”; aumentano le ricerche per “auto elettrica” (da 9.900 a 33.100), calano quelle su “cambiamento climatico”, e resta alta l’attenzione per “Greta Thunberg”, riferimento nell’ambito della sostenibilità a livello globale. Tra i termini più cercati anche “scooter elettrico”, “monopattino elettrico”, “auto elettrica” e “Agenda 2030”. In generale, l’analisi riflette gli interessi di un pubblico attento alla mobilità sostenibile e, secondo Karma Metrix, con un approccio più pragmatico, concentrato sulle azioni per fronteggiare le sfide ambientali.
Per quanto riguarda le parole che più spesso rientrano nella categoria “sostenibilità e sviluppo sostenibile”, spiccano “bilancio” (+72%) e investimenti (+149%), a dimostrazione della crescente attenzione verso un modello economico sostenibile, e “turismo” (+11%), ambito in cui i clienti sono sempre più cercano per le proprie vacanze soluzioni e strutture a basso impatto ambientale.
È rimasto costante l’interesse per gli obiettivi di sviluppo sostenibile dell’Agenda Onu 2030, in particolare gli obiettivi “azione per il clima” e “uguaglianza di genere”, ed è sensibilmente aumentato il volume di ricerche legato a eventi internazionali, come la conferenza sul clima COP28: questa tendenza riflette il crescente desiderio di essere informati e coinvolti nelle decisioni che plasmano il futuro del pianeta.
Vuoi leggere il report completo di Karma Metrix? Puoi scaricarlo qui.
5 aprile 2024