settembre 2020

È stato uno dei settori più colpiti dalle conseguenze del Covid-19, ma tecnologia e diversificazione dell’offerta potranno aiutare le aziende a far fronte alla crisi: stiamo parlando del comparto dello Spettacolo e Sport, uno dei settori analizzati da PMI, la ripresa post Covid in 8 focus, analisi de Il Sole 24Ore e Infodata, progetto di datajournalism del Sole 24 Ore per Repower, che indaga 8 settori chiave del nostro tessuto imprenditoriale attraverso 8 focus dettagliati.

Il settore Spettacolo e Sport in Italia comprende circa 47.300 imprese, con 34mila addetti e un fatturato complessivo di 12,3 miliardi nel 2019. A causa della pandemia, teatri, cinema, stadi e palestre sono stati chiusi: a marzo l’intero settore si è fermato. Dopo la fine del lockdown, sono aumentati i costi di gestione, con ingressi contingentati e nuove misure di igienizzazione che le imprese del settore devono sostenere. La pandemia ha visto invece l’aumento dei consumi di contenuti di intrattenimento su piattaforme digitali: sono stati ben 16 milioni i nuovi abbonati a Netflix in tutto il mondo, nel primo trimestre.

In Italia, le famiglie spendono in media 212 euro all’anno per servizi ricreativi e sportivi, e 73 euro per cinema, teatri e concerti. Per una larga fetta di pubblico tornare alla situazione precedente in termini di frequentazioni di sport e spettacoli, soprattutto al chiuso, non sarà così facile: questo potrebbe complicare il mercato anche fino al 2021. A perdere meno potrebbero essere le discipline all’aperto, individuali o a piccoli gruppi: anzi, per le attività outdoor il consumo potrebbe aumentare. Nel complesso, però, le spese d’intrattenimento potrebbero essere considerate da molti un costo comprimibile

Tra i driver per la ripresa, il Report individua prima di tutto la tecnologia, indispensabile per regolare gli accessi, garantire utilizzi delle strutture alla massima capienza, ma anche, grazie ai canali digitali, creare community di affezionati attorno alla propria attività. Potrà essere utile anche la definizione di offerte esclusive e di experience dedicate per incrementare la spesa media per cliente. Infine, anche in questo comparto la sostenibilità sarà una leva importante per creare brand awareness e fidelizzazione.

Qui è possibile scaricare il focus Spettacolo e Sport.

Il report complessivo è scaricabile qui.